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奥美总结了52个创意工具全世界好广告的灵感几乎都源自这里

来源:http://www.qhtianbao.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2018-11-18 07:04 字体:
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  值得庆幸的是,很多前辈会将他们的经验和思考总结提炼,构建出很多创意方法和系统,让创意不再凭空捏造,让好创意有迹可循。

  下面这则分享是奥美的几位前辈,总结了近50年的工作经验。提炼出能够提升创意效率的52个创意工具。

  全文大概14000字,按正常阅读速度,完整读完可能需要半小时,但真正能够读懂读透,我觉得半个月都不算长。虽然很长,但希望屏幕前的你能慢慢细细品味。(配合案例观看更易理解,特别抱歉,处于围墙之中,无法将案例视频一一呈现,如有兴趣,可直接通过文末“阅读原文”,翻墙进入站内观看)。

  我完全支持任何可以帮助年轻人应对大而令人心惊胆战的 brief 的工具,帮助他们做出好的创意。Todd 和 Juggi 刚好做了一个世上最好的那个。

  自2003年美国军队公布伊拉克扑克牌通缉令后,我从未见过如此有用的信息卡片。前者是为了帮助追踪坏人,而创意指南更有趣些,它是为了收集优秀的想法。

  创意指南不仅是优秀广告的集成,从某种程度上它本身就是最优秀的广告。这对行业内的所有人都很有用。

  如果这是你第一次使用这个工具,那么你会发现,在每一个工具下面的指示和案例说明,都能帮助你很好地理解这个创意工具。

  那么就选择任意一个工具,并请在你继续研究下一个工具指示前,先花十分钟的时间仔细阅读。

  你的目标就是,在评判每种构思方法 之前,为每种方法提出至少10-15个点子。

  经常使用这些工具,你应该能感受到你所产出的创意,在数量和质量上有所改变。

  这就是为什么我们有了宗教、英雄、国家、部落、俱乐部、队伍、对立面、社会和执政党。

  利用人类的这种本能,找到一个比自己更大的品牌产品,然后放在最受自己尊重的位子上。

  你可以为一些无形的事物庆祝,像是一种精神、人的品质、态度、生活方式或者是一个思想学派。

  你甚至可以赞美一个特定的时代、一个黄金时代、一段时间的旅程或是一个历史留下的遗迹。

  但要不惜一切代价,避免自己因诱惑,而将自己的品牌放在那个被人赞美,或是歌颂的位子上。

  相反的是,这是一个可以通过更广泛和神圣的理想,去创建品牌与客户之间关联的手段。

  你甚至可以选择那些产品最初的生产者,像是农民、工厂的工人,或是一家公司的创始人。

  从他们的眼神中了解一切,站在他们的角度谈谈他们的感受,并分享他们最深刻的信念、恐惧和欲望。

  说服你的受众,让他们知道这一组人是特别的,是值得注意,从而获取受众的理解和同情。

  使用上述方法,应让问题来主导整个广告,使其占据广告中大部分的空间和时间,而最理想的比例是问题占90%,和解决方案占10%。

  你仔细想想,也是笑线%的笑点。首先确定产品可以解决的所有问题,然后从这些问题中,找出一个最具洞察力的,要确保问题的核心是个事实,而不是一个凭空假设。

  “搞什么?!”出现。观众不看到最后,是不会知道这个答案最后是如何呈现的。

  用答案创造一个新的问题一个让你的产品优势被戏剧化呈现的方式,就是让它为你的用户创建一个全新的问题。

  ”,特别是无害的那种“负面”,是一种非常有趣的说服技巧,因为它能使品牌显得更诚实,平易近人。

  找个问题的比喻当你的品牌所要解决的问题是让你不熟悉、不有趣、复杂、受争议、甚至是不堪提起的时候,找个比喻这一种方法特别有用。

  找个解决方法的比喻一些产品的好处、是复杂的、无趣的,甚至是不被社会大众所提起和接受的。

  不管你卖的东西是什么,试着假装你所卖的东西是独一无二,并且难以到手的。

  你可能会想象这个商品是最后一个了,而且世界上不会有另一个比它更好的商品了。现在模拟一个疯狂粉丝愿意做任何事情,来拥有这个产品的场景。

  它创造了一种,让观众对下一步将要发生的事,充满兴趣的紧张气氛。这种巨大的冲突和对抗,推动了故事下一步的发展。

  创造一个不遵循物理定律,但遵循你自己规则的世界。换句话说,就是扮演上帝。创造一个会说话的动物,和可以在天空中飞的男人。

  “样品”的认知停留在,穿着实验袍的科学家们手上烧杯中的液体,或是他们显微镜下的分子图形,那么你就要改变你这古板的想法了。

  你可以阐述一些,例如,不使用这个产品的后果。你可以展示这个产品是和你的生活息息相关的。

  向观众展示你产品的制作过程。告诉他们是什么让你的产品变的特别。高校招聘被指发错试卷 回应:因,带他们去参观田野、小溪、去参观制造产品的材料生产地。

  、标签和分组作为人类,我们有必要对我们周围的事物进行识别和分类。我们被迫将这些事物命名,并将他们分门别类。我们所做的这一切,从花和云到思想和行动。

  客户的好评会为你的品牌讯息增加可信度。但你应该付钱让谁来为你的产品代言呢?

  只要客户没有什么偏见的话,那他们的好评可以说是相当有说服力的。你可以让忠实的客户告诉世界为什么他们长期使用你的品牌

  ,天赋,专业知识和良好信誉的专业保证。名人代言,是目前为止最受欢迎的方式,能立即引起顾客的注意,

  但为什么人们对名人代言会有这么高的关注度呢?这可能是因为顾客觉得,自己经常在荧光幕前看到那些名人

  ·阿姆斯特朗身上都发生过),其代言的品牌形象也会受损。使用证言的创意手段应该从最想不到的代言人入手。等等。也许那根本不用是一个人。

  创建一个虚构的人物作为你品牌的代言人,他会在任何一种传播途径中,起到最重要的作用。

  无论是一个会说话的动物、一个卡通怪物或一个人有着超能力的演员,不只是他的外观,还有他的的个性,言谈举止和风格态度,都必须要是令人难忘的。将吉祥物用于广告宣传上,总是能获得巨大的成功,因为这让大公司能以同个声音、同个人物,持续在广大人群中发声。

  和对比每件事情都是相对的。人们不能在没有比较的情况下,判断某些事物的价值。他们都会有意无意的,将一件事物与其他事物进行比较。

  ”。将您的品牌与其它所属的整个类别来进行比较。用较为有创意的方式来表现你的比较。比较可以用并排式的、一个接一个的,或混合在一起的方式来表现。

  角色在这个方法中你要让比较极端化。找到你认为应该比较的两件事(或是一组人),确切地将两件事或两组人进行交换。像迫使一群特权人士,在社会底层里待一阵子,很快就能培养他们对社会底层人士的同情和欣赏,更能看到自己在互换角色前所犯的错误。

  自我让你的品牌脱离之前所设定好的目标。不要让挑战的目标过于容易。选择一个之前从未尝试过的目标。

  客通过制定挑战来吸引你的顾客。把它变成一个积极的、鼓舞人心的、一个值得让你去追求的目标。但不只要让他们觉得这个品牌很好,也要让他们因为这个品牌,变的对自己感到满意。

  在广告行业中最大的阻碍就是,你是无法立即突出你所卖产品的好处的。举个例子,

  一个才刚开始将果汁瓶拿去做资源回收的办公室员工,是不会注意到海洋中的塑胶垃圾有任何减少的情况的。一个才刚开始戒烟的人,

  是因为它有独一无二的的名字、标志、颜色、形状或特点吗?是因为它有不平凡的品牌历史吗?

  品的广告风格在一个类别中被视为是老梗的东西,放到另一个类别中可能会有惊人的新鲜感。所以如果你在做汽车类的广告的时候,你可以尝试用做体育广告的方式来表现。让企业广告看起来像时尚圈的广告。

  有时候,执行之处就是创意所在之处。只要用不同的方式处理它,你就可以让一些旧的东西变的有新意,或是变成一个全新的东西。像是改变它的设置。

  如果你苦于不知该如何传达一个抽象的概念,试着为之添加一个人的维度去表现。

  人类对概念是有偏见的,但是如果这个概念听起来或看起来越和人类相关,我们就越能够理解它。所以试着将你想表达的概念拟人化。

  能够在权威的事物上开玩笑,不仅仅是为了自由解放和有趣好玩,这在影响社会变革中也是至关重要的。这就是为什么恶搞和讽刺一直是最强大,最有说服艺术表现形式。那么恶搞和讽刺这两者的区别是什么呢?

  许多深受喜爱的品牌都会公开树立他们的敌人。为什么他们要这么做呢?因为通常比起说这个品牌致力于什么,不如说这个品牌抵制了些什么,这样更容易表现出品牌的价值观。

  感的力量罪恶感是一种强大的情绪。因此非营利组织,常常用这个方法来筹措资金。这个方法对品牌和对其它领域都有效。

  研究中显示,公司拥护哪一方,会对消费者购买该公司产品的决策造成影响。在这种情况下,销售产品的一个最棒的方法就是说服观众,告诉他们品牌来自一个好地方,它是积极的和有一颗宏伟之心的品牌。

  随处可见,你会发现有些人们相处的并不是那么的融洽。那就是你品牌发展的机会所在。

  选择你目标受众中的任何一人,并让他们的梦想成真。他可以是一个值得赞赏,但却从未有机会展露光芒的人。或者他可以是一个你随机选出的名字。

  找到一些人们对于你的品牌所在品类中,带有的误解或者偏见,并且证明他们是错的。揭露那些偏见,并且突出这些偏见中的非理性和毫无根据。在消极中寻找积极的事物。

  关于宣传你的品牌和你产品的一切,甚至是你产品的类别和它的购买者,都要绝对的诚实。不管再痛苦,你都要指出你产品的不完美和不足之处。承认你的不足,并承诺要改善这一切。

  的压力作为社会的一员,我们总是深陷在社会的有色眼光中无法自拔。我们总是渴望得到与我们同辈的人的喜欢,

  (像戒烟),强而有力的工具。你所施加的压力也可能变成鼓励,像是(拍拍肩膀的说一句“

  ,你真棒”)或是指责的说(“嘿,混球,你在搞什么?)。以一种鼓舞人的方法,目的在于创造一个让你同辈的目标群体能识别,一群能帮助他们适应,

  第二,确保你想要改变的是一种自愿的行为,而不是某种人们因为健康状况而不得不做出的选择。

  有两个需要你遵循的原则。第一个是为你的品牌创造新闻,并引起大家的共鸣。第二个是生成将在社交媒体上传播的内容。

  的力量如果你曾经抚摸过一只可爱的小狗,看过在脸书上一些与猫咪互动的视频,或是看过某个人的小孩牙牙学语,那么你可能已经对这种可爱的力量有所熟悉了。“可爱”不只是能融化你心的力量,还能让人忍受痛苦,和让人掏出钱来买东西。

  你可以问问任何,因为帮宝宝换尿布或安抚宝宝哭闹,而大半夜被自己宝宝吵醒的父母,就知道这个道理了。

  动物宝宝拥有惹人怜惜和疼爱的特质:大大的头、大大的眼睛,小鼻子和喘气的脸颊。这就是为什么,世界自然基金会用熊猫,而不是用中国就快要濒临灭绝的大蝾螈作为他们品牌标志的原因。

  ”的车型会如此受欢迎的原因。在日本,到处可以听到有人说“好可爱”(日语“

  ”)无论是大的或是小的商品,日本的公司都会运用可爱的方式,去销售他们的产品。36.极度

  试着用最简单的形式,表达你想阐述的事情。对自己要表达的事物加以限制,消除一切不必要的表达。问问自己,如果你不得不用很少的钱去执行你的创意,你会怎么做。

  想一个能完美地补充你现有产品,同时又能增加你品牌附加价值的新产品。它可以是个智能社交设备,能够与其他产品共享信息或将客户彼此联结起来的东西。推出互补产品,可以让品牌再次备受瞩目。

  没有人想在人群中,被视为只是人群里的另一张脸。但直到现在,许多大公司还是不得不,以这样的方式对待他们的客户。

  大型聚会让我们说点真心话,你的观众绝对有比看你的广告更好的事可以做。毕竟,世界上还有很多好看的电影,电视,绯闻和一些新的事物。因此,确定其他与你品牌相关的主题,在现在的社交媒体上,选择一个最有趣的话题与你的产品做结合。

  人参加当观众在你的广告中扮演一个重要角色时,他们就很有可能帮助你传播讯息。但显然的是,让消费者参与广告,做比说难。激励大家参与的第一种方式是,邀请每个人分享他们的意见。

  实验,特别是街头实验,和现在真人秀很流行的原因是一样的。他们之所以吸引我们,是因为窥探是我们的本能。我们总是将自己与一些处于特定情况的人们比较,他们可能是在我们希望的情形中,或是我们庆幸不在的情形中。

  作剧准备好一些街头道具和场景。你会让一些毫无戒心的人被恶作剧,以此用来突出你产品的主要卖点,然后录制一个你希望在网上能被疯传的独家视频。恶作剧影片是有趣的,因为他们用一个事件包装着行动、戏剧、悬疑和笑声。

  有两种类型的装置。第一个是雕塑,理想的三维装置,会让人想在一旁观看,并对此装置感到好奇另一种是交互装置(使用数字,视频,声音和一些物理材料),可以让观众触摸和互动。

  成一个游戏把你正在做的项目,变成一些有趣的、迷人的、有奖励的游戏。任何事物都可以将它“游戏化”

  游戏化”本质上是给人们一个目标,让他们更努力工作,并根据他们的进步给予他们相应奖励。游戏挖掘出了许多我们的自然本能和乐观主义,像是我们渴望做出卓越贡献的愿望、和与他人合作的意愿、我们面对失败的韧性,和我们到达终点线那一刻,所得到的满足感。

  游戏也可以改变我们的行为,抑制一些不良习惯,或鼓励我们养成积极的习惯。游戏不一定要充满竞争。

  成一个艺术品忘记易用性,功能性和实用性。用艺术家的方式去接近你需要宣传的物品。想想美。

  盟想想一些可以和你一起合作的其他产品、服务或是人。品牌合作不仅节省了成本,而且让所有参与的品牌得到了比自己单独宣传更多的关注。成功联盟的诀窍是,找到可以搭配在一起的东西,像花生酱和果酱。

  免费的试用品从有商业以来就一直存在着。说真的,每个人都知道,对于拓展一个新产品最好的方法就是,让客户免费试用你的产品。但是如果你的产品没有什么新意怎么办?

  不久前,当广告人们谈论“媒体”时,你可以确定他们只提到了印刷品,广播,广告牌或电视。

  现在的广告不再是这样子的了。由于互联网的出现,社交媒体和数字技术的进步,在地球表面的任意一个位置上都可以发送讯息。

  代替真实体验我们现在生活在一个可以通过话筒和屏幕创造任何体验的时代。想想现在你可以通过数字技术去任何之前不能去的地方旅行。想想你现在可以做的事情,在以前是只有幸运的、富有的或身体健康的人才能做的。

  或娱乐性节目真相是,人们并不喜欢广告。所以要尽量把你的广告做得看起来一点也不像广告。把广告包装得成家庭影片、纪录片、音乐视频、动图、电视节目、杂志文章、新闻报道或是脸书帖子。

  科技新领域成为一名创新者,推动你的行业向前发展。目的在于用创造一个新的产品、服务或广告的方式,来增加你品牌的附加价值。拿出一些可获得专利的、一些几年前不可能实现,只有现在可以实现的东西。