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盘点 可口可乐经典营销案例

来源:http://www.qhtianbao.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-03-30 13:29 字体:
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  移动互联网时代,一个成功的营销应该是“走心”的。更有人说,直击人心的营销,是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。

  走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求。天凯今天分享给大家的是饮料巨擘——可口可乐的“走心”营销。

  MINI装的可口可乐,在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中,却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件,以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评:MINI货柜亭。

  MINI货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小,让人感觉似乎进入了小矮人的世界,萌感十足。麻雀虽小,五脏俱全,这里有专职的售货员,有MINI贩卖机,还有杂志、报刊、食物等。

  在米兰,国际米兰与AC米兰每年都火拼地不可开交,狂热的球迷们也各自为阵,见到对方更是分外眼红。

  对此,w66利来国际,可口可乐提出了,友谊第一、比赛第二。一个代表和平主义的可口可乐贩卖机在圣西罗球场亮相了。贩卖机分别放置在球场两侧的入口处,只有这一方按下去,另外一方才会吐出可口可乐,通过贩卖机上的视频和音频连接,能直接与对方球迷对话。

  有这样一群人,背井离乡,为城市的建设流汗出力,却始终处在社会关注的范围之外,就像不被看见的人。

  在新加坡,有近130万的移民工人,分散在大大小小的建筑工地上。夜晚,想到老婆孩子会偷偷流泪,不能像正常家庭一样和父母其乐融融,对远方亲人的思念让他们的身影越显孤独。可口可乐关注到他们的存在,给他们送去了一份“从天而降”的快乐。

  可口可乐向大众征集了2700多份感谢话语,制成拍立得照片附在可乐罐上,再由无人飞机空降到各大工地。工人们惊喜之余,再读到这些真挚的谢意,突然发现:还是有人在关心我们的。

  “我要做一台快乐的贩卖机,站成永恒,没有悲欢的姿势。一半在土里安详,河南省高院发布10起拒执犯罪典型案例。一半在风里飞扬,一半洒落阴凉,一半沐浴阳光。非常沉默非常骄傲,只为等着天上掉下的一对璧人。”

  当一对情侣于黑暗中走来,可口可乐贩卖机会机灵的闪一下光,一来为引起注意,二来确认是真情侣还是陌生人。

  不是情侣的话自然是继续在黑暗中等待,是情侣的话,它会立马开启癫狂模式——当情侣说出姓名后,一场让人惊喜异常、处处蹦出爱的的动画让人心花怒放

  大学生涯伊始,难免都是新面孔,与其落单,一个人独处等待机缘认识新朋友,不如让可口可乐来来帮你!

  为此,有人为可口可乐设计出一种新的瓶盖。这种特殊的瓶盖一个人是木有办法搞定的,必须得两个人瓶与瓶对接好,旋转一下才能打开。

  想喝可口可乐,你不得不向周围的同学寻求帮助,于是一个善意的举动、一瓶可口可乐,开启了一段新的友谊。

  可口可乐的做法,越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统,在其他商品被扫描时,清一色的“嘀”声后,可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。

  当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的,足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐,都会开心的绽放笑容。这种好感度的培养与建立,真心很赞。

  可口可乐Open happiness,赋予每一瓶可口可乐开启时带来欢乐的魔力,但对着喝完的可乐空瓶,如何将快乐延续呢?

  2014年5月27日, 北京可口可乐公司联手奥美中国开展了全新传播活动“快乐重生”。该活动是可口可乐公司全球可持续项目的一部分,旨在通过创意瓶盖,将饮用完的可口可乐塑料瓶变身有趣好玩的实用物品,以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。

  “快乐重生”提供了一组16个创新实用的瓶盖,这些瓶盖可以被拧到饮用完的可口可乐空瓶上,瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具,例如画笔、喷水枪和铅笔刀等等。

  一直有彩虹之国之称的南非,到今年四月,成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子,可口可乐竟然可以在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。

  执行的原理是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”,至于这个角度,工作人员已经反复测算了很久。昆仑万维:参股公司Opera拟在美国纳斯达克挂牌上市 公司持股48%,最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置,喷水装置会根据太阳的角度来洒水,进而顺利形成彩虹。(32个赞~)